24小时咨询热线： 4006666666 赢利大涨158%，美团王兴为什么还不快乐？
发布时间：2025-05-06 点此：934次
最近外卖商场简直是神仙打架，京东高调入局、抖音继续发力、饿了么也连续发布“方针”......各个“出招”稳准狠。照这个形式来看，美团王兴还有许多作业要忙。
文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经
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近期，美团自动或“被迫”的新闻不少。
上个月末，美团发布了十分亮眼的2024年报。全年运营收入3376亿元，同比增加22%；年内净赢利358亿元，大幅增加158%。“优化”后的调整净赢利更是到达437.7亿元。
不过，对王兴来讲还快乐不起来。
最直观的表现是，高营收并没有带动股价上涨。2025年以来，DeepSeek带动的我国科技热，让不少港股上市科技公司吃到了盈利。到4月18日，作为恒生科技成分股的美团连大盘都没有跑赢，反而比年头的股价下降了10%左右。
此外，美团外部遭到强有力“进犯”。尤其是主事务“本地日子”这一块简直是神仙打架，京东高调入局、抖音继续发力、饿了么也连续发布“方针”......各个“出招”稳准狠。
美团也在活跃“应战”，高层作出调整、1000亿“防卫”根本盘、宣告“闪购”为独立品牌、进步外卖小哥的“福利”，一起还要烧钱进军AI。
许多古早互联网大佬，要么隐退要么开展“第二爱好”，照现在形式来看，王兴不光不能歇着，还有许多作业要忙。
1.
/ 外卖称王、本钱冷遇，
押注AI要绝地反击？ /
2025年3月21日，美团发布2024年年报，全年完成运营收入3376亿元，同比增加22%；年内净赢利358亿元，大幅增加158%。经调整净赢利达437.7亿元，同比增加88.2%。一起，运营溢利同比增加174.6%至368亿元，运营赢利率从4.8%跃升至10.9%。
横向比照最近5年的财报，2024年的数字也十分亮眼：
有人要问了，美团都怎样挣的钱？
从2022年开端，美团将旗下的事务分为“中心本地商业”和“新事务”。
作为美团的支柱，中心本地商业这一块仍旧是财报最大亮点。2024年，该部分收入增加20.9%至人民币2,502亿元，运营溢利增加35.4%至人民币524亿元，运营赢利率由18.7%提升至20.9%。
美团中心中的中心“外卖事务”，2024年商场份额为65%，既证明了美团仍是国内本地日子商场上的头部玩家，短时刻内其他竞争者难以撼动。但商场份额现已这么大了，向上空间也相对有限。
美团“新事务”包含美团优选、小象超市、B2B餐饮供应链（快驴）、网约车、同享单车、充电宝、餐厅办理体系等。新事务营收增加25.1%至873亿元，运营亏本收窄至人民币73亿元，但依然吞噬着全体赢利。
主事务触及了天花板，新事务依然“吞金”。
本钱商场给出的答案是：2025年在港股科技股遍及大涨的状况下，到4月18日，作为成分股的美团没有跑赢恒生科技大盘，反而比年头的股价还下降了10%左右。
本钱商场遇冷，美团天然不能坐视不论。在2月底举办的一场总监级以上内部交流会上，王兴表明在美团的第二个十年，除了中心本地商业，他作为CEO会更多重视三个“新”方向——食杂零售、国际化和科技。
食杂零售首要掩盖自营生鲜零售和渠道零售事务；国际化指的是外卖等事务出海；科技则是说，美团期望捉住AI机会，建造一个大规划、全品类、有纵深且生态健康的本地商业体系。
尤其是科技方面，王兴在3月的财报电话会上再次做了阐释：
“美团关于AI的战略是进攻，而非防卫。咱们会使用咱们所具有的悉数来测验进攻，自动去在AI方面完成咱们的领先地位。”
不过，AI这方面其他企业的“效果”现已十分显着了，但美团尚无有影响力的AI产品。
并且AI的路还长，美团或许需求先处理一下“内部问题”。
2.
/ “晋级”仍隐藏危机：
佣钱争议、骑手窘境、新事务仍靠输血？ /
早前，美团一向实施“群众点评”和“美团”双渠道战略。近期做了调整，两渠道进行交融，完成了“内容-决议计划-买卖”闭环。
组织架构调整后高管人员随之变化：原点评负责人张川职位调整为公司参谋，点评事业部并入美团中心本地商业之后由李树斌兼任负责人，原SaaS事业部负责人肖飞则担任软硬件服务负责人，直接陈述王兴。
不论这招叫“生态交融”仍是其他，方针仍是主业“本地日子”，上面提过，这块事务现已到了天花板了。
比方，美团高度依靠的外卖范畴。
2021年三季度成绩陈述显现，餐饮外卖事务的赢利率为3.3%，2022年今后，外卖并入到“本地日子”，不再独自发表数据。摩根大通2024年11月发布的全球在线外卖职业陈述称，美团外卖事务2024年估计净赢利率为2.8%。
分明企业赢利率并不高，但顾客却显着感到现在外卖越来越贵了。许多网友吐槽：
“曾经点外卖：20块钱吃饱。现在点外卖：20块钱是配送费。”
“点个麻辣烫，选几样素菜就30+，老板是不是悄悄给我加了金针菇的‘金’？”
“曾经穷得吃泡面，现在穷得只能吃泡面——由于外卖点不起了。”
“外卖自在，才是今世年轻人的终极财政自在。”
钱被商家拿走了？许多商家也诉苦佣钱上涨，自己没挣到钱。社会上一度风闻，美团队佣钱高达30%。对此美团发言人专门进行驳斥谣言，称美团从商家收取的费用包含多方面的，“技能服务费”归于网传的佣钱，美团外卖实践商户佣钱率为6%-8%，且履约服务费只在商家挑选美团配送时才会发生。
都在“喊冤”，唯一顾客的钱包承当了悉数。
骑手小哥的问题也被高度重视。
2020年9月一篇《外卖骑手，困在体系里》，引发了巨大的社会反应和评论。5年过去了，其时存在的问题仍旧存在，不单指美团，包含一切的外卖渠道。
尽管多个渠道“放松”了配送时刻，骑手依然“困在体系里”，超速、逆行等导致交通事故的问题仍旧是社会重视的焦点。还有骑手的“社保”，严酷的奖惩机制都是实在存在的问题。用网友的话说，本钱寻求功率与赢利的逻辑下，骑手沦正为“体系可替换的耗材”。
美团优选（社区团购事务）一度被看作是美团的“新期望”，美团买菜（小象超市）也被视为“新事务”中的重要组成部分，还有美团出海树立外卖品牌“Keeta”也遭到重视，王兴说这块事务，要看“长时间”，要先“打好餐饮配送的根底和流量。”
总归，在“新事务”中的许多板块，都需求美团用外卖的赢利去“反哺”，也不具备“一夜成名”的爆发力，因而也给不到本钱商场上需求的“决心”。王兴想在这些事务上有所收成，还需求坚持下去。
3.
/ 砸三年赢利1000亿防卫，
能挡住京东抖音饿了么的"组合拳"吗？ /
内部压力之外，美团愈加火烧眉毛的，是要面临商场上对其中心事务的“凶相毕露”。
4月21日早间，“京东黑板报”发布《致全体外卖骑手兄弟们的揭露信》：加大全职骑手招聘力度、优先为骑手方针组织作业、对兼职骑手永不逼迫“二选一”等，并针对顾客放出了大招：“自今天起，一切超时20分钟以上的外卖订单，京东悉数免单。”
面临舆论压力，美团一天两次驳斥谣言，称诽谤者已被处分，没有任何渠道有动力、有才能去束缚外卖骑手的接单挑选。
自从京东宣告进军外卖职业，这类音讯不断。3月17日宣告外卖现已掩盖了北京、上海等126个城市，入驻食餐厅门店数打破30万家。3月20日，京东又宣告，现在已与超10000名全职骑手签署正式劳动合同，正逐渐执行五险一金的交纳作业。
可以说，京东每次出手，都有一种直插“他人”肺管子的既视感。京东入局后，商场遍及开端审视美团，但详细是否有冲击，要看2025年财报。
外卖事务何曾不是饿了么身上的一根刺，外卖商场这快，饿了么市占率达33%，仅次于美团。饿了么尽管嘴上说“不打口水战”，身体却仍旧很诚笃，配送服务晋级、用户补助、商家优惠协作等方面一点没少出力。
跟着短视频的兴起，抖音、快手轻易用“内容+流量”扯开本地日子缺口。
据《晚点LatePost》估计，抖音本地日子2024年GMV将到达5600亿，后边的方针将是8000亿。背靠7亿“老铁”，快手本地日子规划也继续扩展，公司给出2024年的数据是：GMV同比增加均超220%。
可以说，每一个渠道数据背面，都是在揉捏美团的“生存空间”。并且这个游戏像“打地鼠”，刚按住一个对手，另一个又冒出来。
状况现已这样，王兴早就理解，靠防卫现已不行了，要自动出击。
最近“CCFA新消费论坛——2025我国连锁餐饮峰会”上，美团外卖总经理薛冰揭露宣告，未来三年，美团外卖将向餐饮职业全体投入1000亿元，推进明厨亮灶掩盖10万家店、加强职业根底建造等。
1000亿什么概念呢？依照2024年净赢利规范，差不多便是美团三年的净赢利。这是下了血本，但这些钱还仅仅是“防卫”的钱。
4月15日，美团又宣告“美团闪购”将作为独立品牌，硬刚即时零售职业。美团高管王蒲中在其自媒体账号写道：“欢迎来到30分钟购物的新世界。”
这不是美团第一次“独立品牌”。2022年把社区团购事务“美团优选”改名为“次日达超市”，又在2023年末把生鲜电商“美团买菜”晋级为“小象超市”，现在又轮到“美团闪购”了。
明眼人一看都理解，这是在对标亚马逊，寻觅市值增加的“第二曲线”。
对王兴来说，美团手里有充分的现金储藏和很多运营现金流，彻底“折腾得起”。
还有一个优势，前次“千团大战”他赢了，仅仅不知道这些经历对当时还有多少效果？
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